تکرار و تکرار

بازیگری که به تازگی با سریال شبانه صفر بیست‌و‌یک، یک شکست کامل را تجربه و سریالی نازل را در کارنامه‌اش ثبت کرده است، ایستاده و پشت هم حرف می‌زند. حرف‌هایی تکراری و رو به دوربین.

او آنقدر به دفعات در پیام‌های بازرگانی تلویزیون و رادیو ظاهر می‌شود که مخاطب احساس بسیار بدی پیدا می‌کند؛ تبلیغی نامفهوم که ظاهرا قرار است فقط تحملش کنیم تا دوره پخشش بگذرد. هرچند تجربه تبلیغات اینچنینی که با حجم زیاد و به دفعات پخش شده اکثرمواقع به آخر و عاقبت خوبی ختم نشده است؛ آن هم وقتی که تنها به یکی از نظریه‌های تبلیغات به نام «تکرار» بسنده کنی، داستان ازهمین‌جا آغاز می‌شود. برندی خاص باید دائم تکرار شود، حضور داشته باشد و در چشم باشد، ولو اینکه حال مخاطب بد شود. این موضوع را می‌توان به سایر شبکه‌های اجتماعی هم بسط داد. حال و روز شبکه اشتراک‌گذاری عکس و فیلم اینستاگرام وتوییتر را ببینید. تکرار و تکرار به شیوه‌های مختلف و زرد، فقط برای اینکه دیده شوی، لایک بخوری و وایرال شوی. در شبکه‌های اجتماعی هرچه زردتر، تعداد بازدید و لایک هم بیشتر، آن هم به هر هزینه‌ای. وقتی فلان اینفلوئنسر به غلط شهرت یافته از طلاقش، از رابطه جدیدش و ... فقط دنبال‌کننده اضافه می‌کند و یا تست‌کننده غذایی که آنچنان قدرت می‌یابد که بسیاری از امور را لیدری می‌کند، تنها درد دیده شدن ولو به هر قیمت است. این میان آن چیزی که بی‌اهمیت است بلایی است که بر سر مخاطب می‌آید.